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加大广告投入力度 中广欧特斯空气能高效广告提升品牌影响力

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2018对于热泵行业又是忙忙碌碌、紧张充实的一年,从年初开始的北方“煤改电”工程一直没有停歇过,中广欧特斯在北方与南方市场已经中标服务了多个采暖、热水工程,市场推进节奏在加快,线下终端销售市场的激活也让中广欧特斯进一步加大了广告宣传投入的力度,提升中广欧特斯品牌的影响力与辐射面,从话语层面更好的服务经销商。

与往年不同的是,今年几乎所有的企业都在积极做线下市场,尤其是以互联网巨头BAT为代表,各大连锁品牌、零售超市等也已经基本完成了“站队”,线上与线下的协同将会更好的服务企业发展,对于空气能热泵企业而言,线下渠道也面临着新一轮的升级,谈到对于线下终端经销商的支持时,中广电器董事长朱建军表示,热泵市场一天一个变化,之前是热水商用,接着是热水家用,再变成热水采暖,现在像净水、空气净化器、烘干等领域都已经开拓出来,每一个细分市场都已经独立出来成为一个大的蓝海市场,这就要求经销商自己首先要熟悉每一块的市场,熟悉市场的真实情况、熟悉产品的安装与售后服务等,对于企业而言,一方面除了加大新产品的开发与布局力度,为经销商提供最富有竞争力的新产品外,另一方面,企业也必须加强品牌与产品的宣传力度,从线上层面做好经销商的服务商角色。

目前,中广欧特斯在广告投入层面可以说是下了巨资:先与中国高铁达成战略合作,包括车身冠名,语音报站冠名以及车站LED信息大屏等内容,包括京沪线等在内的多组列车已经冠名为“中广欧特斯号”,4月20日全面首发。双方合作的高铁覆盖了全国22个省市,200多个站点,包括华东7省市、中南地区5省、华北地区4省市、西北地区3省、西南地区2省、东北地区1省等。通过高铁广告将中广欧特斯的产品与服务、优势与特点进行强势的传播,对于经销商而言,广告力度大,做市场将会更加的得力。

空气能热泵产业的崛起也让市场竞争的态势进一步的白热化,线下竞争进一步趋强,经销商渠道更加的专业化,而面对有限的市场进行有效的广告传达,必须重视如今的新媒体传播,所以在2018年,中广欧特斯加大了在今日头条、微博、微信等新媒体流量巨头上的投入,此外,企业还在搜索引擎自然优化、竞价排名、信息流、品牌华表、品牌专区、知识优化等层面进行了系统性的布局,中广欧特斯区域经销商将会在2018年体验到企业在当地的宣传力度与广告覆盖率有多高,这对于销售额提升、品牌在区域竞争优势将会大有裨益。